Nouvelle avancée du marketing sensoriel : première publicité comestible pour Fanta

Afin de promouvoir sa nouvelle boisson gazeuse saveur très « orangée », la célèbre marque de soda innove et lance la toute première communication papier comestible au monde ! Avec cette campagne de communication ludique et étonnante, Fanta créé le buzz.

 La marque Fanta a fait appel à l’agence très design OgilvyOne de Dubaï pour développer sa publicité comestible et ainsi faire goûter à sa nouvelle référence. En feuilletant son magazine, le lecteur/consommateur pourra découvrir la publicité visuellement comme n’importe quelle publicité papier dans un magazine. L’originalité est qu’il pourra déchirer un morceau de papier et déguster la nouvelle saveur de la marque.

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Pour des raisons d’hygiène, le papier comestible est renfermé sous un blister (pochette plastique).Cette page magazine mangeable est composée de farine de riz, d’eau, de sel et de glycérine puis aromatisée à l’orange et imprimée avec du colorant alimentaire. Avec cette nouvelle expérience gustative, Fanta offre aux consommateurs une nouvelle vision de la publicité.

 

 

 

FAIRE LES SOLDES (PRESQUE) A POIL CHEZ DESIGUAL DE CAP 3000

Faire les soldes (presque) à poil chez Desigual
 

La marque de vêtements espagnole très colorés, Desigual, organisait ce mercredi une « Seminaked Party » à son magasin de Cap 3000 pour ce premier jour des soldes. Le principe? Venir en toute petite tenue… et repartir habillés gratis.

 

Desigual

Environ 200 personnes ont fait la queue ce mercredi matin devant le magasin Desigual de Cap 3000.  Les 100 premiers client(e)s à entrer sont reparti(e)s avec un haut et un bas gratuit… A condition de venir en sous-vêtements.

Certain(e)s n’ont pas hésité à venir des la veille au soir et à passer la nuit dehors ou dans leur voiture pour être les premier(e)s.

Les soldes d’hiver 2014 auront lieu du 8 janvier au 11 février.

Guillaume Canet contre l’alcool au volant

Guillaume Canet s’engage contre l’alcool au volant dans un court-métrage intitulé “IVRESSE”.

Un film sur l’ivresse sous toutes ses formes qui débute avec une touche poétique (ivre d’amour, ivre de sensations fortes…) puis tend à sensibiliser sans choquer, du moins sans choquer par l’image, pour une fois.

Guillaume Canet a réalisé ce film bénévolement pour l’association Ferdinand, dirigée par Patrick Chesnais.

On vous laisse juger par vous-même : ce film a-t-il un impact ? Sensibilise-t-il ? 

Le bad buzz de Carambar

Carambar

C’est en tentant de faire son retour sur le devant de la scène, que la marque Carambar s’est heurtée à une communauté pas tout à fait réceptive à son message.

Et pour cause, sa nouvelle campagne, orchestrée par l’agence Fred & Farid, remettait en question l’essence même de Carambar… Ses blagues ! La marque annonçait effectivement qu’elle mettait fin aux blagues dans ses bonbons, au profit de nouvelles éducatives.

Si l’annonce a très vite été reprise par toute la Toile, ce sont les blogueurs (et les journalistes qui ont repris l’information) qui n’ont légèrement pas apprécié la méthode. Carambar avait effectivement privilégié cette cible pour diffuser son message en avant-première, avec un communiqué de presse, qui leur était spécialement adressé. Seulement, bien loin de l’effet escompté, l’opération a fait un sacré bad buzz ! Car il s’agissait en réalité d’une façon de faire parler de la marque, l’information étant bien évidemment fausse !

Bref, l’opération, pourtant originale sur le concept, a vite tourné au pugilat dans les articles de blogs ! Pour le coup, la marque a vraiment réussi à faire parler d’elle ! Pour revoir la vidéo des coulisses de la blague, c’est ici !

LE STREET MARKETING ROMANTIQUE PAR WILKINSON

Le 14 février dernier, pour la St Valentin, je vous avais présenté la « douce » affiche de Wilkinson pour la fête des amoureux. Le même jour, la célèbre marque des rasoirs a mis en place une opération Street Marketing (par l’agence JWT) sur la place d’Ariane à Val d’Europe. Le principe : une affiche gigantesque d’un homme avec de drôles de « poils au menton ».

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Même sous la pluie, les passants curieux ont pu s’amuser à tirer chaque « poil », s’avérant être des tiges de roses accompagnées du  slogan de l’affiche « Messieurs, ce n’est pas le jour pour l’irriter ». Ce principe a non seulement permis de distribuer près d’une centaine de roses rouges en ce jour romantique mais également de « raser » le visage de l’homme sur le bilboard géant.

http://www.youtube.com/watch?v=RCONxMWu-iU

Pourquoi on aime :

  • Belle complémentarité de l’affiche distribuée en cette journée unique
  • Opération créative mais accessible à quelques passants pour marquer le coup
  • Message simple et à double utilisation (distribution de roses et rasage du visage de l’affiche)

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Petit bémol  : l’opération aurait pu être multipliée en simultané dans différentes villes afin de bénéficier d’une visibilité plus importante et surtout marquer le plus de femmes possibles, surtout sur une seule journée (avis aux partenariats avec un fleuriste !). Mais bon, on les pardonne et on attend l’année prochaine😉

Caméra cachée chute d’une météorite (Pub LG)

Caméra cachée chute d'une météorite (Pub LG)

Une caméra cachée de la marque LG dans laquelle est placée un écran géant de télévision dans une pièce d’immeuble où doit se dérouler un entretien d’embauche. L’écran géant est déguisé en fenêtre, il affiche une vue extérieure de la ville, comme si c’était vraiment un paysage urbain et non l’écran d’une télévison.

Les candidats à l’entretien d’embauche vont se faire piéger par l’écran géant de TV, ils vont y voir une grosse météorite qui tombe du ciel et vient s’exploser sur la Terre précédé de tremblement. L’homme qui fait passer l’entretien est un complice de la blague. La vidéo « Ultra Reality: What would you do in this situation? » est une publicité déguisée en caméra cachée pour les écrans Ultra HD de LG Chili qui fait 8,3 millions de pixels pour 84 pouces.